La rédaction web, pilier du marketing de contenu

Vous dites « Aller, c’est simple, je vais écrire moi-même » et… patatras ! Votre blog n’a aucune visibilité sur Google ; et pire, il n’est même pas lu par les internautes. En expert de votre sujet, vous pensiez qu’écrire pour le web irait de soi. Mais, si votre article ne capte pas l’attention du lecteur et des algorithmes, il a peu de chance de toucher sa cible. Spoiler : en plus d’être pertinents pour votre cible, vos contenus web doivent donc adopter certaines règles de rédaction web SEO pour attirer du trafic de qualité et servir votre stratégie digitale.

L’utilisateur et la SERP, le double enjeu de l’écriture web

À qui vos contenus sont-ils destinés ? À des passionnés de votre thématique ? À des acheteurs potentiels de votre produit ? Évidemment. C’est pourquoi votre style rédactionnel doit refléter votre expertise et votre univers. 

Mais avant d’en arriver là, votre écrit doit passer la sécurité. En d’autres termes, il doit convaincre Google de le présenter parmi les résultats de recherche que l’utilisateur va trouver, en réponse à sa requête. C’est toute la mission du rédacteur de contenu SEO :  garder cette double cible en ligne de mire, quand il rédige pour la toile.

Le rôle de la rédaction web SEO dans le référencement naturel

Pour que votre site Internet soit visible, votre écriture web doit donc se plier aux codes précis du référencement. Pourquoi ? Car le suivi d’une simple règle d’écriture permet d’optimiser vos pages de site web. 
La rédaction d’articles se structure en paragraphes, les titres et sous-titres respectent un certain formalisme. Les mots clés sont choisis selon leur popularité et concurrence. Votre texte est aussi enrichi en vocabulaire sémantique pour clarifier votre thématique pour les bots Google. Eh oui ! Google analyse tout, alors il faut bien l’aiguiller.
Et ce n’est qu’une fois que le moteur de recherche comprend l’objet de votre page, qu’il peut correctement l’indexer et la proposer sur sa SERP (Search Engine Results Page).

Clairs, concis et efficaces, les standards de l écriture web SEO répondent parfaitement aux attentes de l’algorithme, la règle sur Internet, pour rester visible. Alors, assurer-vous d’adopter la bonne technique de rédaction.

UX : rédiger pour le web facilite la vie de l’utilisateur

Une fois le barrage de Google passé, votre contenu web est lu par un internaute. Encore faut-il conserver son attention (et éviter d’alimenter le taux de rebond). Votre visiteur doit, donc, trouver l’information qu’il cherche et se montrer convaincu par ce que vous lui proposez.
Quand on sait que le temps d’attention à la lecture sur écran est de 8 secondes, on se doit d’être efficace. Les informations les plus pertinentes de vos articles figurent, donc en haut de la page, dès l’introduction, pour éviter le scroll. Et comme l’internaute lit en diagonale, il apprécie les textes aérés, structurés en paragraphes courts, aux titres clairs. Les codes de l’écriture web l’aident donc à sélectionner l’information et à trouver l’élément pertinent qu’il cherche.

La rédaction de contenu web comme vecteur d’émotions

« Non ? C’est vrai ? » Oui, oui. Vous êtes surpris ? C’est parce que l’écriture web peut générer différentes émotions. Quand le visiteur d’un site est interpelé, il s’implique davantage dans la lecture des textes. Si des mots le touchent, le lecteur se sent plus proche de l’auteur et donc, de la marque. Faire appel à l’émotion, avec le storytelling, par exemple, est un bon moyen de générer un effet miroir et de construire un lien durable avec votre cible.

Faites vivre votre ligne éditoriale grâce à la rédaction web

Avec un ton léger et dynamique, des phrases concises et des points d’exclamation, le rédacteur de contenu peut susciter la sympathie. Ajoutez-y quelques mots décalés, un peu d’humour ou des clins d’œil et le texte peut même décrocher un sourire au lecteur. Cette écriture naturelle, presque conversationnelle instaure de la proximité. C’est intéressant quand on cherche à jouer la transparence et l’authenticité.

À l’inverse, l’emploi d’un ton froid et formel peut installer de la distance. Cela peut se justifier pour marquer l’expertise, la rigueur ou la crédibilité ; des valeurs utiles en B2B.

Misez, donc sur le bon style d’écriture pour servir votre stratégie éditoriale et valoriser votre image de marque. Normalement, le type de rédaction comme toutes les règles d’écritures ont été prédéfinies dans votre charte éditoriale, à laquelle vous référer pour toute création de contenu web.

L’écriture web au service de votre stratégie marketing

Une fois que les moteurs de recherche et les lecteurs sont convaincus de l’intérêt de votre texte, celui-ci peut servir votre objectif marketing (trafic, acquisition, notoriété, conversion, fidélisation… ). Pour ce faire, utilisez l’écriture web comme un levier marketing, selon la place du contenu, dans le parcours client.

• La rédaction web SEO, formatée pour la visibilité, sert la première étape du tunnel de vente.
• L’écriture persuasive (copywriting) est plutôt orientée conversion (ex. page de vente). C’est la spécialité du concepteur-rédacteur.
• Enfin, l’écriture web, à visée informative, se retrouve surtout en phase de lead nurturing (ex. page web, à propos, etc.) ou de fidélisation (ex. newsletter, posts…).

Une formation pour rédiger du contenu web ?

Que ce soit pour favoriser votre référencement naturel ou pour interpeler votre lecteur, la rédaction web possède un grand pouvoir. Elle participe pleinement à l’atteinte de votre cible & de votre objectif marketing. Mais, si produire du contenu est simple, savoir rédiger est un métier.

Envie de déléguer ? Vous pouvez confier la rédaction de votre site web à un bon rédacteur web freelance. Mais, si vous voulez améliorer votre rédaction professionnelle, pensez aussi à vous spécialiser en rédaction web, à l’aide d’une formation en rédaction de contenu de qualité.