Marion Ambrosino, formatrice copywriting

«D’aussi loin que je me souvienne, j’ai toujours joué avec les mots. J’écrivais des slogans mnémotechniques pour faire réviser ma sœur, je glissais des punchlines énigmatiques dans mes CV, j’imaginais des publicités pour des potes… 
Et du merchandising au SAV, j’ai vécu de l’intérieur, toutes les étapes de la relation client. J’en ai forgé mon approche, mon discours, mon empathie. J’ai observé ce qui fonctionnait et éprouvé ma plume en live.

2020, année de la guerre, je devais mener ma révolution : m’émanciper du salariat. Alors, naturellement, je suis passée de Content manager CDI à Rédactrice web SEO freelance. J’écrivais sur tout ce qui se présentait, et ça m’amusait beaucoup. Certains ont crié « Internet ! » D’autres ont crié à l’invasion des IA. Moi, je n’aime pas crier. Alors, je me suis adaptée et, comme une évidence, spécialisée en Copywriting.

Mais, j’ai vite rencontré un problème de positionnement.
Qu’est-ce qu’un copywriter pour le grand public ? Un publiciste sous emphet’ qui travaille la nuit, entre deux filles ? (merci Beigbeder…) OK… Et pour les marketeurs ? Le copywriter est une ca$h machine qui écrit des séquences de lancement d’infoproduit de Growth hacking pour booster la taille de son garage à merco à Dubaï… OK… cool…

Eh bien, cet ego-trip n’était pas moi.
J’aime écrire pour une audience, l’interpeller, répondre à ses besoins, contrer ses objections, la fidéliser. J’aime valoriser un produit, mettre en avant ses atouts, comme les valeurs d’une marque. J’aime l’authenticité, la mesure, la pondération. J’aime transmettre pour faire naître un lien émotionnel indéfectible entre une entreprise et sa cible. Être humaine, quoi.
Même si ça « n’envoie pas du lourd », j’ai choisi de me présenter ainsi, comme un messager, une plume qui porte la voix. Le client est roi, le texte est à son service et je ne suis qu’un passeur.

Améliorer votre image de marque ? Vous faire vendre plus ou gagner en visibilité ? Bien sûr qu’on va le faire. Mais les relations les plus durables se construisent pierre par pierre. Et l’adhésion de votre audience-cible se bâtit progressivement, dans la douceur et l’engagement mutuel, et non via un hack (feu de paille) qui s’éteint comme une trend.

J’ai, donc, choisi une voie qui respecte le futur client, qui tient ses promesses* et s’affiche sans artifices.
Et, si vous partagez mes valeurs, nous sommes faits pour nous entendre.»

*Le copywriting ne s’appuie pas sur des affirmations tendancieuses, promptes à induire en erreur ou à tromper le consommateur, en vertu de l’article L121-2 du Code de la consommation